虽然这是天猫第一次举办粉丝嘉年华，但多样的玩法和不抢福利，让它看起来像是新手经营的东西。 在我看来，本次粉丝嘉年华最大的亮点在于，阿里巴巴汇集内部优势资源，与全球IP合作伙伴、国际品牌合作，为用户打造前所未有的粉丝经济，这就像消费经济的升级版。 用阿里巴巴副总裁井洁的话说，粉丝嘉年华是2015年天猫双11（双11春晚+购物嘉年华）娱乐版的延续。

据悉，本次粉丝嘉年华将持续25天。 天猫将向千万会员推广超级粉丝权益，不仅包括众多与天猫达成战略合作的独家品牌权益，还与优图、虾米、阿里巴巴数娱、口碑阿里体系打通，阿里旅游、阿里健康、梅花汇等吃喝玩乐粉丝权益。 前者是250个全球顶级品牌为1亿粉丝提供独家权益，后者包括优图的600万优酷会员权益、阿里巴巴数娱的500万优惠券、天猫国际的500万张免税卡、天猫超市的3万元红包。

同时，超级粉丝的权益也延伸到多元化的购物场景。 粉丝嘉年华期间，除了享受既定的超级粉丝权益外，还可以享受全渠道随时购物、快速退款等服务体验。 天猫95%服装商家7天无理由退换货零秒响应，天猫电器北京、上海、广州、深圳、杭州当日达，韩国娱乐巨头SM入驻天猫国际，天猫超市在11个城市免费赠送100万种零食。

相比于方便用户买、吃、喝、玩，天猫能够满足日益高涨的精神文化需求，成为本次粉丝狂欢的一大特色。 专注娱乐IP的阿里鱼首发，联合愤怒的小鸟、魔兽世界、芭比、Hello Kitty等超级IP推出100张全球限量珍藏、同时发行5000张电影票等独家定制IP粉丝权益。

董本洪表示，2016财年天猫交易额突破1万亿大关后，他预测粉丝经济的消费趋势将会转向，因此聚焦粉丝经济，不仅推动实体消费体验升级购物的同时，也瞄准了IP原创内容的制作。 升级虚拟消费体验。 前者是天猫与全球品牌推动“产品传播”、“会员传播”、“服务传播”，后者是天猫与全球IP合作伙伴打造粉丝经济。 此时消费者成为粉丝，消费目标从商品转向内容，形成IP-粉丝-品牌-消费者互动的新生态产业链，这也是本次粉丝嘉年华的核心诉求。

显然，在双11演变为全球购物狂欢节的基础上，天猫将以本次粉丝狂欢节为新起点，从单纯的商品消费转向基于IP和品牌的全方位消费，进一步增强用户粘性和品牌忠诚度。 这也是天猫迎合中国中产阶级消费升级的必然之举。 可以预见，天猫下一个万亿市场空间将来自于其从消费零售平台向粉丝内容服务平台的演变。 如此强大的天猫你期待吗？