林丹出轨，很多人都在等待，合作品牌将如何应对？ 而品牌商们也在思考如何选择代言人？

昨天下午，林丹承认作弊。

毫无疑问，林丹将面临商业代言的巨大损失。 据悉，两家预期赞助商已经叫停了林丹的项目，而林丹正在代言的品牌赞助商，比如尤尼克斯，还没有发声。

从2006年开始，林丹在各项比赛中名声大噪，收入更是水涨船高。 其中大部分来自广告。 吉列、红牛、雪铁龙等广告代言以及其他商业活动的收入占林丹全年收入总额。 90多。根据福布斯中国名人收入排行榜，林丹2015年的收入为2750万元。

资料显示，“超级丹”的商业代言范围很广。 他代言的品牌包括：红牛、李宁、雪铁龙世嘉、绿箭、百事可乐、361度、欧莱雅、世金啤酒、肯德基、中华、金龙鱼、吉列。 剃须刀、佳得乐、房地美、伊利、青岛啤酒、联邦快递、英特尔等

2015年1月7日，与运动品牌YONEX签订个人合约。 据悉，代言费达到了九位数。

目前，林丹的代言包括YONEX、奥克利、万宝龙等。新浪娱乐致电尤尼克斯中国，一名工作人员表示：“我们不会回应，这涉及个人隐私问题。” 当被问及是否是公司统一做法不予回应时，该工作人员也给出了肯定的回答。 东风日产、奥克利品牌暂时未接听电话。 万宝龙表示正在等待总部的通知。

“一个被玷污的名人对一个品牌造成了多大的损害？”

从品牌公司的角度来看，选择明星代言就是一场赌博。 因为，随着互联网和新媒体带来的信息的快速更新，明星的形象可以在眨眼之间发生变化。

6月，兰蔻欲为香港个性歌手何韵诗举办演唱会，拓展香港市场。 不料，因何润诗表现出港独倾向，引起轩然大波，兰蔻损失惨重，并连累母公司欧莱雅集团损失185亿元。

据华西都市报报道，此次吸毒事件给柯震东代言的品牌厂商造成了数十亿元的损失。 至于柯震东本人，每年直接损失近5000万的广告费。

文章和马伊琍这对曾经是一对热爱模特的情侣，一起代言了一个运动服装品牌和一个购物网站。 据称，该运动服饰品牌之所以选择两人，是因为两人的情侣形象符合其品牌诉求。 然而，出轨事件一经曝光，文中的好男人形象就崩塌了，模范夫妻的虚假名声也一去不复返了。 资深艺人公关木木表示，像文章、马伊琍这样有共同利益共同体的情侣，在共同代言时通常会有附加条款，一定不能损害情侣形象。 一旦图像受损，必须做出相应的赔偿。 一般来说，代言费越高，附加条款越详细，相应的补偿金额也越高。 但有一个法律底线，即违约金最高金额不能超过合同总价的20%。

曾在一家大型电商公司从事法务工作的杨女士认为，品牌与明星之间的代言是双方力量的对抗。 违约金的高低取决于双方的实力。 作为炙手可热的一线明星，许多品牌都在追着明星签约代言。 这个时候，星辰就站在了更强的一边。 “关于违约金的条款我不同意，你不删掉这个条款我就不签。” 一方面，电商为了迁就明星，且考虑到涉及大牌明星的事故可能性较低，直接删除了附加违约金条款。

杨女士表示，现在最新的问题是，9月1日起施行的新广告法增加了明星虚假广告责任的内容。 一旦发生赔偿，代言明星需要承担连带责任。 即使公司和明星同意公司可以退还明星损失的钱，这也会大大降低明星的形象，甚至导致明星无法接到新的广告。

“当名人曝光丑闻时，品牌如何应对？”

明星闹出丑闻后，对于签约他们做代言的公司来说，无疑是一场噩梦。

今年3月，五届大满贯冠军莎拉波娃召开新闻发布会，承认自己服用了违禁药物。 新闻发布会结束后，耐克、泰格豪雅和保时捷立即发表了终止合同的声明。 这些声明都是在新闻发布会后24小时内发布的，甚至早在莎拉波娃被国际网联宣布禁赛两年之前。

事实上，想要避免损失，最好提前预测并防范风险。

据了解，很多企业在选择明星代言人之前都会进行详细的背景调查。 明星在一定程度上会代表企业的形象，所以企业一般都会非常慎重地选择。

著名独立经济学家、财经评论员宋庆辉对第一财经记者表示，从专业角度来看，企业在选择代言人之前需要从三个方面进行风险评估：

第一，品牌代言人与其代言的公司业务或主要产品是否具有一定程度的契合度。 兼容程度越高，商业价值就越大，也就意味着更容易引起更高的传播效果。 否则，背书风险就更大。

其次，代言人在代言之前是否有相应的敏感消息，如果有的话，需要谨慎对待。 同时，要注意防范今后出现有关发言人的负面新闻风险。 代言人本人的负面或敏感新闻被媒体曝光得越多，代言企业的商业价值就越容易受损，甚至适得其反。

第三，发言人历史上是否违反了道德和法律底线，因此对发言人进行背景调查非常有必要。

“不同的公司和代言人签订的合同条款的具体内容会有所不同。不过，就我们目前了解的情况来看，国内很多公司并不会因为明星违约而对明星进行处罚。国外的公司，比如阿迪达斯、耐克，当它相对成熟，会用法律规定来限制名人，澄清不当行为。”宋庆辉解释道。

然而，即使企业在寻找明星代言之前进行了严格的风险评估，明星本身的行为仍然存在不可控的风险。 “没有哪个研究机构能够窥探明星的全部隐私。也就是说，他们在代言期间，自己的行为并没有什么不妥当的地方，只是在代言之后，他们的行为才出现了不当。但显然，这是无法预测的。但是，同等条件下，有的公司会倾向于选择女明星，而男明星可能会卷入更多的事件。” 业内人士表示。

一旦代言人陷入负面新闻，被代言公司的法务部门和市场评估部门需要在最短的时间内做出评估，并采取果断措施。

宋庆辉表示，一旦代言人本人涉及负面新闻，被代理公司法务部、市场评估部需要尽快做出评估，果断中止或终止与代言人的合同，并及时澄清问题。把真相告诉新闻媒体，以避免舆论。 太多的猜测。 如果有媒体代言的广告，应立即删除，并尽力恢复受损的品牌形象。 即使你最终被证明是无辜的，你也不能等到真相大白的那一天。 终止合作是最明智的选择。 否则，久而久之只会对公司品牌产生负面影响。

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